作為新興的廣告媒介，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，但也問題頻發(fā)。9月1日，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》即將實施，互聯(lián)網(wǎng)廣告將進入更為規(guī)范的發(fā)展階段。

　　

　　文 / 楊樂 中國社科院法學(xué)所博士后 騰訊研究院高級研究員

　　《辦法》是對新《廣告法》的細(xì)化，也是對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的諸多創(chuàng)新的積極回應(yīng)，背后體現(xiàn)了促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和消費者權(quán)益保護的平衡。

　　隨著新規(guī)的實施，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布將不能再“任性”：比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。彈窗廣告應(yīng)可一鍵關(guān)閉?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的廣告主對廣告內(nèi)容真實性負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者按照《廣告法》的規(guī)定履行查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)等等。

　　本文將對新規(guī)實施后帶來的一系列改變進行逐條解讀和分析，以期能幫助大家掌握正確的應(yīng)對姿勢。(根據(jù)作者在湖北省工商系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容整理，有刪減)