原來(lái)按照“男裝”、“食品”等這些行業(yè)標(biāo)簽的分類入口不見(jiàn)了。

　　如果你是天貓 APP 的重度使用者，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它的主頁(yè)有了一些變化。

　　最明顯的是原來(lái)按照“女裝”、“男鞋”、“食品”等這些類別作為入口的標(biāo)簽不見(jiàn)了，取而代之的是帖子或者清單。就像你在微信公號(hào)上看到的一篇文章。

　　比如針對(duì)歐洲杯的“男朋友看球，吃的我來(lái)”，點(diǎn)進(jìn)去之后就會(huì)看到一些簡(jiǎn)單的文字介紹和食譜，有三文魚(yú)、牛排等，上面標(biāo)注了價(jià)格，點(diǎn)擊圖片或者文字，就能跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的購(gòu)買頁(yè)面。還有針對(duì)畢業(yè)季賣旅行相機(jī)、父親節(jié)潮爸清單的帖子。

　　另外，新版本首頁(yè)可以左右劃動(dòng)切換頁(yè)面，并且直播的板塊更加明顯。

　　從去年開(kāi)始，阿里巴巴就開(kāi)始向內(nèi)容營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變了。也就是依靠文章來(lái)做產(chǎn)品導(dǎo)流。

　　不僅是天貓，淘寶也在往這個(gè)方向上去做。去年 9 月，手機(jī)淘寶推出“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”，招募自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人、消費(fèi)者等，通過(guò)手機(jī)淘寶上的淘寶頭條、有好貨、達(dá)人淘、愛(ài)逛街等內(nèi)容板塊，寫(xiě)各式各樣的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容。

　　達(dá)人淘頁(yè)面截圖

　　其實(shí)，這群人更像是內(nèi)容編輯，或者說(shuō)廣告寫(xiě)手。手機(jī)淘寶的負(fù)責(zé)人蔣凡表示，一旦通過(guò)他們的內(nèi)容促成交易，他們就能享受到傭金，淘寶計(jì)劃 3 年內(nèi)發(fā)放 20 億傭金。蔣凡透露，已有不少人獲得了不錯(cuò)的收益，例如內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”就在 7 天時(shí)間共獲得 13.6 萬(wàn)元收益。

　　手機(jī)淘寶還上線了“問(wèn)大家”功能，消費(fèi)者可以針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提問(wèn)，淘寶會(huì)把問(wèn)題發(fā)給已經(jīng)購(gòu)買的用戶，由他們來(lái)解答。這其實(shí)就是另一種形式的買家評(píng)論。

　　今年 3 月 2 日在杭州舉辦的商家服務(wù)商大會(huì)上，阿里巴巴 CEO 張勇也強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容營(yíng)銷的重要性。他說(shuō)，擁有 4.07 億消費(fèi)者的淘寶、天貓、聚劃算本身就是中國(guó)最大的消費(fèi)者媒體，每天涌入的 1 億人愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和商品付費(fèi)。

　　內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)會(huì)在阿里電商平臺(tái)扮演越來(lái)越重要的角色，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東其實(shí)也在往這個(gè)方向布局。

　　你肯定不會(huì)在朋友圈分享天貓或者淘寶 app 首頁(yè)，但你很可能會(huì)去分享一個(gè)導(dǎo)購(gòu)帖。這也很可能會(huì)被你朋友圈中的“朋友”看做是一種安利，之后，點(diǎn)擊、購(gòu)買。這是阿里想要的。